[1]李思航,韩 璐,长 安.沙漠旅游目的地投射与感知形象偏差分析及优化路径——以玉龙沙湖为例[J].南京师大学报(自然科学版),2026,49(02):25-35.[doi:10.3969/j.issn.1001-4616.2026.02.003]
　Li Sihang,Han Lu,Chang An.Deviation Analysis and Optimization Path of Projection and Perception Image of Dersert Tourism Destination:a Case Study of Yulong Shahu[J].Journal of Nanjing Normal University(Natural Science Edition),2026,49(02):25-35.[doi:10.3969/j.issn.1001-4616.2026.02.003]
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沙漠旅游目的地投射与感知形象偏差分析及优化路径——以玉龙沙湖为例()

《南京师大学报（自然科学版）》[ISSN:1001-4616/CN:32-1239/N]

卷:
49
期数:
2026年02期
页码:
25-35
栏目:
地理学
出版日期:
2026-04-10

文章信息/Info

Title:
Deviation Analysis and Optimization Path of Projection and Perception Image of Dersert Tourism Destination:a Case Study of Yulong Shahu
文章编号:
1001-4616(2026)02-0025-11
作者:
李思航1; 韩 璐2; 3; 长 安2; 3
1.内蒙古师范大学旅游学院,内蒙古 呼和浩特 010022
2.内蒙古师范大学地理科学学院,内蒙古 呼和浩特 010022
3.内蒙古文化和旅游发展研究中心,内蒙古 呼和浩特 010000
Author(s):
Li Sihang1; Han Lu2; 3; Chang An2; 3
1.Tourism College,Inner Mongolia Normal University,Hohhot 010022,China
2.College of Geographical Science,Inner Mongolia Normal University,Hohhot 010022,China
3.Inner Mongolia Research Center for Culture and Tourism Development,Hohhot 010000,China
关键词:
投射形象; 专业生成内容; 感知形象; 用户生成内容; 玉龙沙湖
Keywords:
projection image;  PGC(professionally generated content);  perception image;  UGC(user generated content);  Yulong Shahu
分类号:
F592.7
DOI:
10.3969/j.issn.1001-4616.2026.02.003
文献标志码:
A
摘要:
目的地形象是影响潜在旅游者决策的核心变量,但现有研究鲜少涉及沙漠旅游目的地. 为揭示沙漠旅游目的地形象特征,本文以玉龙沙湖为例,基于目的地形象感知理论,运用内容分析法与社会网络分析法,构建旅游目的地“投射-感知”形象对比分析框架,探究沙漠旅游目的地形象偏差. 研究发现:①投射与感知形象在各维度存在不同程度差异,旅游资源与活动维度呈现较高一致性,但管理与服务、游客感知维度差异显著,官方侧重服务宣传,游客则更关注公平与性价比; ②情感结构分析发现,游客的积极情绪主要源自玉龙沙湖景区独特的自然资源禀赋与多样化的旅游活动,消极情绪则集中体现在景区票价争议与景观同质化导致的审美疲劳方面; ③社会网络分析显示双方在一级核心词层面共识稳固,二、三级关联词中官方侧重文化与服务构建,游客则更关注自然景观体验与性价比. 针对研究结果,建立二维四象限策略图并提出可实施建议. 本文将“投射-感知”形象偏差这一议题置于沙漠旅游目的地这一独特情境中加以检验,拓展了相关研究的外延,也为同类旅游目的地形象构建与可持续发展提供参考和借鉴.
Abstract:
Destination image is a core variable influencing potential tourists' decision-making, but existing research has paid limited attention to desert tourism destinations. To reveal the image characteristics of desert tourism destinations, this paper takes Yulong Shahu as an example. Based on destination image perception theory, content analysis and social network analysis are adopted to construct a comparative analytical framework of tourism destination "projection-perception" image, and to explore image deviations of desert tourism destinations. The results show that:①The projection and perception images differ in varying degrees across dimensions A relatively high consistency is observed in tourism resources and activities, while significant differences exist in management and services, and tourists' perception. Official promotion focuses on service publicity, whereas tourists pay more attention to fairness and cost performance. ②Affective structure analysis indicates that tourists' positive emotions mainly stem from the unique natural resource endowment and diverse tourism activities of Yulong Shahu, while negative emotions concentrate on ticket price disputes and aesthetic fatigue caused by landscape homogeneity. ③Social network analysis reveals that both sides share stable consensus on first-level core words. Among second-level and third-level associated words, the official side emphasizes cultural and service construction, while tourists focus more on natural landscape experience and cost performance. In response to the findings, a two-dimensional four-quadrant strategy matrix is established and practical suggestions are proposed. This paper examines the issue of "projection-perception" image deviation within the unique context of desert tourism destinations, expands the extension of relevant research, and provides a reference for image construction and sustainable development of similar tourism destinations.

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2025-09-22.
基金项目:国家自然科学基金项目(42061031).
通讯作者:长安,博士,教授,博士生导师,研究方向:旅游地理、区域旅游开发. E-mail:Changan1978@126.com
更新日期/Last Update: 2026-04-10